Dieser Artikel hilft, die wichtigsten Überlegungen bei der Einrichtung einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne zu verstehen. Diese Funktionen helfen bei der Gestaltung und Verwaltung von Kampagnen für bestimmte Werbeziele.
Sie können diese Kurzanleitung bei der Vorbereitung einer Kampagne verwenden.
- Definieren Sie das Ziel
Jede Kampagne beginnt mit der Auswahl eines Ziels. Mit diesem Ziel wird die Kampagne auf die Erreichung eines bestimmten Ergebnisses ausgerichtet:
Das von Ihnen gewählte Ziel bestimmt die Optionen, die Sie bei der Einrichtung der Kampagne auswählen.
Wenn das Ziel beispielsweise darin besteht, die Besucherzahlen auf der Website zu erhöhen, werden Sie eine Gebotsart wie „Klicks maximieren“ auswählen, um das Geld so einzusetzen, dass die Besucher auf die Anzeige klicken.
Hinweis: Performance Max wird als Kampagnentyp angezeigt, wenn das Werbeziel „Verkäufe“, „Leads“ oder „Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen“ lautet.
- Wählen Sie einen Kampagnentyp
Nachdem Sie ein Ziel ausgewählt haben, wird eine Liste mit empfohlenen Kampagnentypen angezeigt. Der Kampagnentyp bestimmt, wo die Anzeigen angezeigt werden und wie sie aussehen.
Eine Video- oder Entdeckungskampagne zeigt zum Beispiel Videoanzeigen auf YouTube, während eine Display-Kampagne Bildanzeigen auf Websites anzeigt.
- Festlegen eines Budgets
Sie legen ein durchschnittliches Tagesbudget fest, um zu kontrollieren, wie viel Sie für Ihre Anzeigengebote ausgeben. Das können Sie jederzeit ändern.
- Gebote auswählen
Wenn Sie ein Kampagnenziel ausgewählt haben, wird Ihnen bei der Auswahl eines Gebotstyps eine Empfehlung für den Gebotsschwerpunkt angezeigt, z.B. „Conversions“, basierend auf dem Kampagnenziel.
Dadurch wird sichergestellt, dass die Kampagne auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist. Nehmen Sie an, dass Sie den empfohlenen Gebotsfokus für einige Kampagnentypen nicht auswählen möchten. In diesem Fall können Sie eine automatisierte Gebotsstrategie wählen, z.B. „Zielkosten pro Akquisition“ (CPA) oder „Zielrendite der Werbeausgaben“ (ROAS).
Hinweis: Wenn die gewünschte Gebotsstrategie in diesem Schritt nicht als Option angezeigt wird, müssen Sie das ursprünglich ausgewählte Kampagnenziel oder den Kampagnentyp ändern.
- Hinzufügen von Erweiterungen zu den Anzeigen
Bei Such-, Video-, Discovery- und Performance Max-Kampagnen können Sie zusätzliche Informationen zu den Anzeigen hinzufügen, z. B. weitere Website-Links, Wegbeschreibungen oder eine Telefonnummer, die man anrufen kann.
Diese Erweiterungen geben den Leuten mehr Gründe, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden und erhöhen die Klickrate einer Anzeige in der Regel um mehrere Prozentpunkte.
- Erstellen Sie Anzeigengruppen
Für alle Kampagnen,(mit Ausnahme von Shopping und Performance Max) gruppieren Sie die zusammengehörigen Anzeigen mit der gleichen Zielsetzung.
Sie haben zum Beispiel Anzeigen mit dem Schwerpunkt auf Schuhe gruppiert, damit sie Personen ansprechen, die nach Schuhen suchen.
In Shopping-Kampagnen werden Produktgruppen verwendet, um eine Reihe verwandter Produkte mit der gleichen Zielsetzung zu gruppieren.
- Wählen Sie das Targeting
Mithilfe der Zielgruppenauswahl wird festgelegt, wie eng oder weit die Zielgruppe für die Anzeigen sein kann. Ohne Targeting haben die Anzeigen die größtmögliche Reichweite. Durch die gezielte Ausrichtung der Anzeigen kann man sich auf die Kunden konzentrieren, die sich für das eigene Angebot interessieren.
Gängige Formen des Targetings sind Keywords, Zielgruppen, Standorte, Themen, Geräte und Remarketing. Spezifisches Targeting ist nur bei einigen Kampagnentypen möglich (bei Performance Max können Sie beispielsweise nicht auswählen, dass Anzeigen nur für bestimmte Kunden wie Frauen zwischen 18 und 24 Jahren oder Kunden, die bereits auf Remarketing-Listen stehen, geschaltet werden. Stattdessen können Sie diese spezifischen Kunden als Zielgruppensignale für die Performance Max-Kampagne bereitstellen, um das maschinelle Lernen zu beschleunigen).
- Konversionen einrichten
Conversion Tracking kann dabei helfen, die Aktionen zu verfolgen, die Kunden auf der Website ausführen sollen. Dadurch kann die Wirksamkeit der Anzeigen, des Targetings und der Kampagnen insgesamt wesentlich besser beurteilt werden.
