Nach dem Klick auf Ihre Anzeige kann die Seite, die Sie an den Kunden senden, die sogenannte Landing-Page, Ihre Werbewirksamkeit und Ihr Budget erheblich beeinflussen.
Wenn Sie einige Best Practices für die Landing-Page befolgen, werden Sie feststellen, dass die Gebotspreise für Ihre Anzeigen sinken, die Nutzer mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen und insgesamt mehr Verkäufe oder Leads generieren.
- Warum ist die Optimierung der Landing-Page wichtig?
Landingpage-Erfahrung bezieht sich auf die Qualität des Wissens eines Kunden, während er sich auf der Website befindet. Je einfacher es für den Kunden ist, den Weg zum Einkauf zu finden, desto wahrscheinlicher ist es, dass er seinen Kauf abschließt.
Im Folgenden erfahren Sie, wie sich Optimierungen der Landing-Page auf die Anzeigenleistung und das Gesamtbudget auswirken können:
– Geringere Absprungrate
Je besser die Landing-Page auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten ist, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie wegklicken oder sofort wieder abspringen.
Wenn der Traffic auf eine allgemeine Landing-Page gelenkt wird, anstatt auf eine relevantere, werden Sie mehr für Klicks bezahlen und weniger Conversions erhalten.
– Verbesserte Anzeigenposition
Google merkt, wenn Besucher die Landing-Page relevanter finden als andere. Je länger die Besucher auf der Seite oder Website bleiben, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Anzeige an einer höheren Position erscheint und letztendlich mehr Besucher erreicht werden.
– Verbesserte Qualitätsbewertung
Die Relevanz der Landing-Page spielt eine große Rolle bei der Berechnung der Qualitätsbewertung von Google Ads. Je relevanter die Landing-Page für die gewählten Keywords ist, desto höher ist die Qualitätsbewertung.
– Erhöhte Links und Autorität
Je relevanter und spannender der Inhalt der Landing-Page ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Besucher sie mit anderen teilen und so den Web-Traffic erhöhen, ohne für Klicks zu bezahlen.
- Bewährte Verfahren zur Optimierung von Landing-Pages
Google konzentriert sich darauf, den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern.
Kunden wollen eine Landing-Page, die:
– Relevant ist
Die Webseite, auf die sie klicken, sollte hilfreich sein und dem entsprechen, wonach sie suchen. Ist dies nicht der Fall, verlassen sie die Website eher, um eine relevantere Seite aufzurufen.
– Vertrauenswürdig ist
Wenn die Landing-Page schlecht gestaltet ist oder keine Erklärungen zu Produkten oder Dienstleistungen enthält, kann dies den Nutzern signalisieren, dass die Marke oder die Website nicht ganz glaubwürdig ist.
– Einfach ist
Eine Landing-Page sollte einfach sein – das gilt, vor allem auch für die mobile Nutzung auf Geräten.
– Zuverlässig ist
Die Landing-Page muss konsistent und zugänglich sein, unabhängig von der Plattform. Probleme wie eine langsame Ladezeit der Seite können Besucher ungeduldig machen, was oft dazu führt, dass sie vorzeitig wegklicken.
- Machen Sie die Landing-Page relevanter:
Anstatt die Nutzer auf eine allgemeine Homepage zu schicken, können Sie sie auf eine maßgeschneiderte Homepage leiten, damit sie nicht lange herumklicken müssen, um den gesuchten Inhalt zu finden.
– Verwenden Sie die gleiche Handlungsaufforderung.
Eine Handlungsaufforderung ist das, was die Nutzer tun sollen. „Kaufen“, „Jetzt handeln“ und „Anmelden“ sind alles extreme und einfache Aufforderungen zum Handeln. Verwenden Sie auf der Landing-Page genau den gleichen Wortlaut wie in Ihren Anzeigen.
– Stellen Sie sicher, dass jedes Element auf der Seite das eigentliche Ziel unterstützt.
Wenn es zum Beispiel Ihr Ziel ist, auf Ihrer Website schwarze Kleider zu verkaufen, dann sollten Sie auf der Landing-Page nicht vorschlagen, dass sich die Nutzer Herrenschuhe oder Babykleidung ansehen. Konzentrieren Sie sich darauf, die Nutzer zu binden und auf dem Weg zur Conversion zu halten.
– Verwenden Sie auf der Landing-Page das gleiche Wertversprechen.
Das hat auch mit der Vertrauenswürdigkeit der Website zu tun. Wenn Sie in Ihrer Anzeige eine kostenlose Lieferung anbieten, sollten Sie dies auch auf der Landing-Page hervorheben.
- Machen Sie die Landing-Page zuverlässig:
Die Ladezeit der Seite spielt eine wichtige Rolle bei der Gewährleistung einer guten Nutzererfahrung. Wenn eine Seite zu lange braucht, um zu laden, sind die Nutzer oft frustriert und verlassen die Seite, was für Google ein Zeichen ist, dass die Seite nicht die beste Option ist.
– Bieten Sie ein einheitliches Erlebnis.
Kunden erwarten, dass sie auf allen Landing-Pages das gleiche Markenerlebnis vorfinden, egal ob auf einem Tablet, einem Desktop oder einem Smartphone. Stellen Sie sicher, dass Sie entweder eine mobile Version Ihrer Landing-Page für mobile Anzeigen verwenden oder dass die Website über ein responsives Design verfügt, bei dem sich die Seite automatisch an die Bildschirmgröße anpasst.
– Halten Sie die Landing-Page konsistent mit der Marke.
Nutzer erwarten ein nahtloses Erlebnis, und eine Landing-Page, die nicht mit den Markenstandards übereinstimmt, deutet auf ein unzuverlässiges Unternehmen hin.
– Verwenden Sie einen natürlich klingenden Text, der einladend und ermutigend ist.
Die Landing-Page ist das Äquivalent zu einem persönlichen Gespräch mit einem Verkäufer. Kunden sollten sich willkommen fühlen und zum Kauf der Produkte ermutigt werden.
Zusammenfassung
Jede Seite der Website kann als Landing-Page verwendet werden. Während die Landing-Pages der Werbekampagnen im Mittelpunkt der Optimierungen stehen, sollten Sie sich bemühen, die Kern-Webseiten für eine bessere Benutzererfahrung zu optimieren. Überprüfen und minimieren Sie konsequent die Absprungrate, verbessern Sie die Qualitätsbewertung und steigern Sie die Conversions.
